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洞察高鐵媒體傳播價值,構建品牌高鐵生態圈
      由傳媒湘軍、中國傳媒第一股電廣傳媒控股企業、高鐵傳媒大影響者韻洪嘉澤主辦的“高鐵贏 同興共澤韻洪嘉澤媒體資源推介會”在廣州圓滿落幕,七大鐵路局領導、廣告精英、品牌代表等三百人出席此次會議,探討了經濟大環境下高鐵媒體的發展與未來趨勢;其中,央視市場研究(CTR)廣州分公司總監李健先生進行了《下一站,高鐵》的主題分享,從不同角度對高鐵媒體價值進行了解讀,并發布了《高鐵媒體價值調研報告》。
  
  縱觀競爭日益激烈的高鐵媒體江湖,韻洪嘉澤能在2017的高鐵媒體公司角逐中脫穎而出,占據了更大的市場份額,非常值得關注。此次研究報告得到韻洪嘉澤的高鐵媒體大數據支持,結合CTR專業的調研,集中分析了高鐵媒體資源的優勢,對高鐵媒體行業與品牌方有很大的參考價值。
  
  一、高鐵大趨勢:高鐵平臺價值凸顯
  
  1.突破2萬公里:高速發展的中國高鐵
  
  截止2016年9月,中國高鐵營運里程已從2008年的672公里成功突破20000公里大關,平均年增長2600公里,發展速度驚人。
  


  
  2.里程不斷增長,以發達城市圈為核心覆蓋全國
  
  2015中國鐵路投資8238億元,投產新線9531公里,其中高速鐵路3306公里;十三五高鐵規劃中預計,至2020年高鐵營業里程達到3萬公里,覆蓋80%以上大城市。


  
  3.覆蓋人群廣:高鐵客運量年增量28% ,突破16億
  
  2016年高鐵客運量突破16億人次,是2013年的兩倍多,并保持著超過28%的年增長量。



  
  4.高鐵的特點突出,符合未來企業傳播對媒體的要求
  
  高鐵全國性高覆蓋與區域性的強滲透,形成良好覆蓋與規模優勢,配合高契合度人群與精準傳播,從信息傳達、體驗、互動交流到購買轉化,實現一步到位,功能全面,能夠更好地滿足品牌的價值與訴求。



  
  5.中國高鐵廣告的高速發展,2015年達到39億元
  
  2011-2015年中國高鐵廣告收入呈現爆炸式增長,已從2011年的1億元增長到2015年的39億元。



  二、高鐵受眾價值的挖掘:三高精英人群 高關聯行業 高認同感高鐵態度
  
  1.高學歷、高收入、高支出的精眾人群成為主力消費群體
  
  數據顯示,主力消費群體中89%為20~40歲的中青年人群;79%為大學本科及以上學歷,更加重視品牌的知名度;68%的高鐵人群的個人月收入在7000元以上,且購買決策能力強;45%的高鐵人群的個人月支出在3000~7000元間,消費成交量大。可以清晰的看出,高鐵的主力消費人群是高學歷、高收入、高支出的精眾人群。


  
  2.高鐵媒體高度關聯汽車行業
  
  根據高鐵媒體價值報告,75%的家庭擁有1輛汽車,平均家庭擁有汽車的數量為0.9輛;平均家庭擁有汽車的價格是18萬,且未來購車預算23萬,這表明高鐵人群擁有強大的汽車消費能力與市場潛力。


  
  3.近9成有出游計劃,國內游比例高,金額達1.8萬
  
  資料顯示,近9成乘高鐵消費者有明年出游的計劃,且國內游玩的比例較高,人均明年旅游預算在1.8萬元,高鐵人群的旅游需求更加明顯。


  
  4.高鐵人群是追求知名品牌的廣告易感人群
  
  根據相關的指數分析,高鐵人群在品牌態度方面追求知名品牌的同時,也很重視高鐵廣告的參考,認同高鐵廣告的價值,是廣告的易感人群。


  
  5.高鐵人群是追求潮流的高品質人群,家居改善成為高鐵人群排名第一的選擇
  
  根據相關的指數分析,高鐵與家居行業契合度最高,“我總希望有新的產品,讓家居環境變得更好”的選擇指數達到最高的94.2,高鐵人群普遍有完善家居環境的需求,這將成為各大家居品牌品牌宣傳的突破點;喜歡追求科技潮流、對生活品質要求高、喜歡投資理財等高指數也表明,高鐵人群是追求潮流的高品質人群。


  
  三、大數據看韻洪嘉澤高鐵媒體資源的優勢
  
  1.高鐵出行優勢明顯:快速、準時、乘坐環境優良
  
  通過對比高鐵、飛機、普通列車、長途汽車,可以清晰的發現,高鐵在準點準時、準點率高,快速、節省時間,乘坐環境優良、舒適等方面有著明顯的優勢。


  
  2.多樣化資源配合高鐵場景,為傳播創新提供想象力
  
  根據CTR提供的數據,高鐵乘客到達高鐵站平均等待時間為43.9分鐘,遠遠高于公交地鐵、樓宇、電梯的等候時長,傳播時間充足,接觸機會大,干擾少,信息影響力高,是封閉空間最具價值的傳播平臺。
  
  LED大屏、燈箱、電子刷屏機、吊旗、展示位等豐富的高鐵媒體資源形式,配合候車室、進站口、檢票口等高鐵半封閉環境,更加方便品牌與信息的傳播。


  
  韻洪嘉澤數字媒體矩陣
  
  3.韻洪嘉澤的優勢:豐富媒體資源 精準互動營銷
  
  韻洪嘉澤實現規模化精準營銷,每天精準鎖定高價值精英群體近三百萬人次。2011年成立,以100%覆蓋高鐵站內安檢口、檢票口的LCD/LED數字視頻聯播網為核心,構建了串聯北京、上海、廣州、深圳等50余個省級、副省級城市的數字視頻聯播網,為客戶提供精準高效的高鐵站融媒體整合營銷傳播服務。


  
  韻洪嘉澤媒體資源版圖
  
  以京港線為主動脈,橫向延伸至西南、華東市場。韻洪嘉澤坐擁高清數字屏、大型吊幅燈箱、互動地推等強勢媒體,以多層次的媒體組合,融合節目制作以及社會化品牌推廣手段,開展線上傳播與下體驗聯動的“O2O”營銷,幫助品牌建立與高鐵受眾溝通的渠道,搭建互動體驗的平臺,擴大傳播的覆蓋范圍。未來將根據“一主一網,兩翼兩口”發展戰略布局,發揮強大的地理優勢,資源布局以京港線為主干,橫向延伸至東南、西南兩翼,實現全國性的高覆蓋 區域性的強滲透,為品牌傳播打開全新的局面。
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